理财直播|8.23-8.29 支付宝8.28多家机构宠粉直播

【摘要】

支付宝理财直播：上周（8.23-8.29）共105家机构开了475场直播，环比下降190场。平均每家机构直播4.5场/周，场均观看量14.1w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量减少。

天天基金直播间：上周共59家机构开了146场直播，环比基本持平。平均每家直播2.5场/周，场均热度6.3w，本周场均热度与上周基本持平。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（8.23-8.29）共105家机构开了475场直播，环比下降190场。平均每家机构直播4.5场/周，场均观看量14.1w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量减少。

本周易方达基金和华夏基金的直播场次大于等于15场，其余金融机构直播场次均小于15场；从场均观看量来看，创金合信基金、富国基金、汇安基金和国寿安保基金的场均观看量达30w+以上，其中汇安基金为本周最高达36.3w；从场均点赞量来看，本周超百万点赞量的机构有4家，分别是汇安基金、国泰君安资产管理、国寿安保基金和中泰资管。

最近一些证券和资管机构直播的效果不错。如国泰君安资产管理的直播场次虽然只有3场，但场均观看量达到24.3w，高于一周的场均观看量，场均点赞量更是高达126.5w，占据场均点赞量排行榜的第二名。

从观看量TOP10来看，汇安基金的直播效果较好，共有3场直播上榜。从点赞量来看，在观看量TOP10中10场上榜直播点赞量均超百万，其中汇安基金以“汇安宠粉节！福利来袭”为主题的直播，点赞量达172.5w。在此次直播中，汇安基金发放一定数量的大额消费红包，用户需通过做小任务领取亲密度进行升级来抢红包。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周共59家机构开了146场直播，环比基本持平。平均每家直播2.5场/周，场均热度6.3w，本周场均热度与上周基本持平。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了13场直播，其余基金公司本周直播场次均小于10场；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，只有6家机构热度超50w，其中汇添富基金总热度最高，达79.4w，其次是中信建投基金、华夏基金、嘉实基金、南方基金和国联证券，其余机构均小于50w。

从观看量TOP10来看，汇添富基金直播效果较好，汇添富基金有2场直播上榜，分别占据榜单热度的TOP1、TOP2。值得一提的是，这两场直播均是科普基金知识或是讨论当前的市场情况，同时直播间还会进行抽奖活动，送小礼物。

内容与形式

818理财节活动于8月25日圆满结束，而26日支付宝又开始新的活动——理财直播周，此次活动时间为8月26日-9月2日，目前活动已经进行5天。在活动期间，用户每完成1个任务（任务包括浏览财富直播间、领取亲密度、订阅理财直播活动），将有机会获得财运金、黄金票和抽大奖的机会；同一个用户每天参与活动均可获得抽奖机会。

统计维度：统计时间区间为2021年8月23日-2021年8月29日统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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