理财直播|8.16-8.22 支付宝818理财当日开启162场直播

【摘要】

支付宝理财直播：上周（8.16-8.22）共109家机构开了665场直播，环比上升299场。平均每家机构直播6.1场/周，场均观看量15.2w，较上周比直播场次呈上升状态，场均观看量增加。

天天基金直播间：上周共46家机构开了147场直播，环比减少17场。平均每家直播3.2场/周，场均热度6.0w，本周场均热度与上周基本持平。

在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中，从8.18到8.22日，一共有41家机构进行81场直播，平均每家机构直播2.0场，场均观看量20.7w，场均热度25.2w，相比周平均观看量15.2w要高。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（8.16-8.22）共109家机构开了665场直播，环比上升299场。平均每家机构直播6.1场/周，场均观看量15.2w，较上周比直播场次呈上升状态，场均观看量增加。

本周兴证全球基金、华夏基金、国泰基金的直播场次大于等于20场，其余金融机构直播场次均小于20场；从场均观看量来看，富国基金、创金合信基金和易方达基金的场均观看量达30w+以上，其中富国基金为本周最高达34.7w；从场均点赞量来看，本周超百万点赞量的机构有2家，分别是平安基金和方正富邦基金。

从观看量TOP10来看，国寿安保基金的直播效果突出，共有3场直播上榜。从点赞量来看，在观看量TOP10中10场上榜直播点赞量均超百万，其中平安基金以“平安新能源天团来了！”为主题的直播，点赞量达202.3w。

上周三支付宝818理财直播活动正式开始，到目前活动仍在持续中。此次活动由平台联手45家金融机构合作展开，直播方式多样，活动也十分丰富，因此吸引用户参与。从8.18到8.22五日，在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中，一共有41家机构进行81场直播，其中永赢基金、嘉实基金和创金合信基金开启了4场直播，其余机构均小于4场直播，平均每家机构直播2.0场，场均观看量20.7w，场均热度25.2w，相比周平均观看量15.2w要高。由于此次活动的宣传效果较好，所以各家机构理财直播的场次与热度均有所增加。

从直播的主题来看，均是对基金产品和市场的分析，整场直播干货满满，很受用户欢迎，如：华宝基金以“厉害！男神控回撤模型”为主题的直播，观看量达到33w，点赞量则是高达104.5w；从基金经理来看，机构进行直播的都是自家优秀的基金经理，其中不乏业绩冠军、海外投资专家、权益领军人等，易方达基金更是在818日派出副总裁陈皓，当日直播间观看量达到39w，占当日直播榜单Top2。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周共46家机构开了147场直播，环比减少17场。平均每家直播3.2场/周，场均热度6.0w，本周场均热度与上周基本持平。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了14场直播，此外中信建投基金本周开启10场直播；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，只有5家机构热度超50w，其中嘉实基金总热度最高，达80.7w，其次是华夏基金、汇添富基金、中信建投基金和鹏华基金，其余机构均小于50w。

从观看量TOP10来看，汇添富基金和嘉实基金的直播效果较好，汇添富基金和嘉实基金均3场直播上榜，但榜单热度为TOP1的直播，是前海开源基金在8月16日的以“新能源还能火多久？”为主题的直播。

统计维度：统计时间区间为2021年8月16日-2021年8月22日统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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