财富号月报 |7月蚂蚁财富号粉丝净增量明显下降

简述：

受到震荡市行情影响，7月各家财富号运营情况比较平稳，本月支付宝发起了理财就要拿得住为主题的活动，多家财富号围绕“稳”为相关主题开启直播。7月财富号总体粉丝净增量相比于6月出现下降趋势，详情如下：

1) 财富号总体粉丝量于7月共计增长284万，相比于6月呈直线下降状态。

2) 财富号运营方面7月各家机构财富号在活动形式上多以宠粉为主开展活动内容，在联合活动上均设置联合直播专区，在小程序的内容设置上多以答题、抽奖为主，并且多家机构推出投资工具或投教栏目。

一、平台活动

18财富日活动

活动主题：理财就要拿得住
活动形式：参与互动抽大奖，最高抽取49999元
活动时间：2021.07.18-2021.07.20

二、蚂蚁财富粉丝数

1.财富号粉丝数TOP10

7月期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单排名并无太大变动，博时基金和天弘基金依旧是唯二粉丝量过千万的财富号，其余8家金融机构财富号粉丝数均在500万以上。7月的粉丝量TOP10榜单中中欧基金和南方基金粉丝量增幅净增量过10万，且其余十家基金公司财富号粉丝数均呈现为正增长状态，与6月相比本月财富号粉丝数增速较缓慢。推测其本月较多的财富号仍然在开展关于“铁粉”、“宠粉”相关活动，将流量引入直播间内。

（2021.7蚂蚁财富号粉丝量统计于2021年7月26日）

2.财富号粉丝增幅

7月道乐监测的财富号粉丝量大多处于增长的状态，从数据中可以看到，7月大部分财富号净增量在0-3万。7月有4家机构财富号粉丝净增量在12万以上、4家公司处于负增长状态，相比于6月均有所减少。

7月各家财富号粉丝量相比6月增速较为缓慢。据数据统计，6月蚂蚁财富号整体粉丝量净增量为284.3万，相比于6月的418万的净增长量呈直线下降状态。

新华基金本月粉丝净增量达46万，涨幅为18.2%，位居本月蚂蚁财富号粉丝净增量榜首，也成为本月净增量唯一超过40万的机构；同泰基金本月增幅为64.7%，为蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10中增幅最大的金融机构。除此之外，粉丝净增量TOP10中，前4家金融机构财富号粉丝数净增均超15万。

3.粉丝数一览表

三、财富号运营

1. 活动运营

（以下内容于7.26统计，部分活动和内容可能有所遗漏。基金公司重点监测名单按粉丝量统计数据TOP40的基金公司财富号，证券、券商资管及银行理财子监测所有上线机构财富号。如有遗漏，请关注道乐科技微信公众号联系我们。）

在财富号的运营上，各机构主要通过投资工具、开着投教栏目陪伴用户，并发起相应的蚂蚁社区活动、互动有礼、养成类等活动进行用户引流、促活等。

1.1财富号活动

在财富号活动方面，各机构积极发起蚂蚁社区活动，每家机构每周会发起1-2个，活动形式以发帖、关注财富号等形式。除了蚂蚁社区活动，各财富号还以宠粉福利、等主题开启多个活动。在活动主题上多以“宠粉”相，以增加亲密度，升级成铁粉获取专属福利为主要形式；在活动的创意性上，永赢基金以奥运会为背景开展的活动值得关注。