【微月报】6月 |市场回暖投资热情涨潮，机构积极布局产品

【摘要】

1.5月基金公众号总发文845篇，环比上月减少10.68%；总阅读数345.1w+，环比减少7.73%，总体呈下降趋势，阅读数降幅略小于发文数降幅。

2.WCI排名方面，排名变化较大的有：服务号招商基金上升2名、银华基金上升10名入榜；景顺长城基金和上投摩根基金分别下降4名出榜；订阅号排行前十均为榜内变动。

3.平均阅读量方面，增长较快的有服务号银华基金增长为74.47%（增量3.4k）、融通基金增长为54.33%（增量1.4k）、南方基金增长为51.99%（增量3w）；订阅号长城基金微天地增长为48.26%（增量834），金鹰基金增长为44.62%（增量199），博时投资汇增长为37.18%（增量145）。

4.本月阅读量过万文章65篇，出现了2篇10w+的爆文，热文数量较上月减少较多。

5.本月爆文高频词主要有基金、投资、经理、REITs、今日、ETF等。五月热度最大的事件主要有：①母亲节；②五一劳动节、五四青年节；③520；④首批公募REITs基金发行，相关话题文章也得到了较高的关注。

| 5月月报数据样本：25个订阅号+30个服务号 |

公众号运营总览

综合实力（WCI）排名

（数据来源：清博数据）

微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）

分析

WCI排名方面，排名变化较大的有：服务号招商基金上升2名、银华基金上升10名入榜；景顺长城基金和上投摩根基金分别下降4名出榜；订阅号排行前十均为榜内变动。

具体发文情况

订阅号

（数据来源：清博数据）

服务号

（数据来源：清博数据）

分析

5月基金公众号总发文845篇，环比上月减少10.68%；总阅读数345.1w+，环比减少7.73%，总体呈下降趋势，阅读数降幅略小于发文数降幅。

平均阅读量方面，增长较快的有服务号银华基金增长为74.47%（增量3.4k）、融通基金增长为54.33%（增量1.4k）、南方基金增长为51.99%（增量3w）；订阅号长城基金微天地增长为48.26%（增量834），金鹰基金增长为44.62%（增量199），博时投资汇增长为37.18%（增量145）。本月公众号发文与总阅读量总体呈下降趋势，总阅读量降幅略小于发文量，小道推测主要原因可能有如下两点：①5月市场行情向好，机构着力布局销售端，再加上五一五四五天小长假休市，公众号平台推文发布减少；②投资者情绪逐渐高涨，虽然平台各机构发文数量整体减少，但平均阅读量提升，故相比上月总阅读量降幅小于发文量降幅。

爆文标题分析

阅读量过万文章发送时段
(本月阅读量过万文章65篇)

（数据来源：清博数据）

各时段发章的阅读量分布情况

（样本为阅读量前200的推文）

前100篇爆文分类

注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章

分析

从各时段阅读量分布情况来看，本月发布于七点以后的文章阅读破万的数量与概率较高，相较而言下午四点至六点、八点至十点的文章阅读破万的数量与概率更高。相对上月而言，阅读过万的文章数量较上月有明显减少，小道推测，数量减少有五天小长假休市影响的原因，另外，市场行情逐渐回暖，投资者更关注自身投资行为。阅读量前100的爆文中，“投教答疑”与“产品推荐”的占比较高，分别为24%和38%，其中产品推荐占据较大比重。此外，“其他”类别中，有较多数量以基金经理为“主角”的推文。

推测，一方面是市场震荡，基金公司延续了通过推送投教内容进行用户陪伴的策略，同时也加大了对基金经理个人品牌形象推广的投入；另一方面，市场行情逐渐向好，部分投资者在经历了前两个月的回调后纷纷入场，主动了解机构推介产品的积极性较高。此外，除了普通新基外，首批公募REITs基金发行也受到较多投资者关注。

阅读量前十推文（不含活动）